За первые 6 месяцев 2006 г. в Украине скачано мелодий и картинок на 30 млн долл.
Компания ComNews Research завершила исследования рынка контент-услуг Украины за первое полугодие 2006 года. Темпы роста рынка несколько замедлились по сравнению со вторым полугодием 2005 года. По результатам первых 6 месяцев 2006 года объём рынка контент-услуг составил порядка 30 миллионов долларов США (не включая косвенные объёмы доходов провайдеров от мобильного маркетинга и продаж контента, минуя операторов). ТОП-5 контент провайдеров по результатам первого полугодия 2006 года выглядит следующим образом:
Крупнейшие контент-провайдеры Украины, 1 полугодие 2006
| Контент-провайдер | Доля на рынке, 1 пол. 2006 | |
| 1 | «Джамп Украина» | 17% |
| 2 | «Информ-Мобил» | 12% |
| 3 | «Солво Интернешнл» | 8% |
| 4 | Point Com | 7% |
| 5 | «Днепр Телеком» | 4% |
Рыночные успехи всех компаний первой пятёрки связаны, в первую очередь, с участием в проектах по предоставлению контента под брендом операторов мобильной связи или их суб-брендами (Киевстар, Djuice, JEANS, UMC, Beeline). Кроме того, лидирующие позиции компаний обусловлены развитием агрегационной политики.
Во второй пятёрке – украинские дочки лидеров российского рынка – i-Free и Infon (Логотон). Завершают первую десятку компании UPT–Mobile и Mobiline Media. Их появление в рейтинге симптоматично и позволяет проследить тенденции развития контент-рынка Украины.
UPT–Mobile специализируется на WAP-проектах и является партнёром большинства наиболее популярных российских WAP-сайтов. Mobiline Media – «домашний» контент-провайдер одного из крупнейших украинских телеканалов «1+1».
Таким образом, можно спрогнозировать дальнейшее увеличение долей рынка провайдеров, специализирующихся на WAP-проектах, и миграцию успешных контент-проектов на WAP (при условии открытия операторами WAP-CPA).
Медиа-проекты так же будут увеличивать свою долю, но они слишком привязаны к конкретному медиа-продукту (к примеру – телепередаче или изданию), рейтинг которого трудно предугадать. Кроме того, решающую роль в успехе медиа-проектов играют правильная подача информации и техническое обеспечение инфраструктуры - недоработки в этой области могут болезненно сказаться на объёмах продаж.
Видимо поэтому «домашние» провайдеры крупнейшего украинского телеканала «Интер» - Интертел, крупнейших медиа-холдингов: «УМХ» (пресса и радио) – «УМХ-мобайл» и «Спутник Медиа» (пресса и Интернет) не вошли в ТОП-10, хотя первые два - очень близки к нему.
Заметными игроками рынка так же являются дочерние компании российских «Choice» и «Мобильные ответы». В то же время «дочки» западных компаний либо свернули свою деятельность (Джиппи Украина, WSW), либо занимают незначительную рыночную долю (Zodiac, Fontel).
Не смотря на это, в ближайшее время ожидается выход на рынок таких крупных западных игроков, как Jamba и Jet Multimedia. Активно мониторят рынок ряд немецких, испанских и польских компаний.
Дальнейшее развитие контент-рынка Украины ожидается как в указанных выше сегментах WAP и медиа, так и в сегменте Java-игр и Java-приложений (тематические каталоги), что собственно сегодня мы уже наблюдаем на западных рынках. Кроме того, в соответствии с общемировыми тенденциями, активный рост продаж ожидается в сегменте брендированного «эксклюзивного» контента, доступного у одного или ограниченного количества провайдеров.